Apesar de toda a polémica no que diz respeito às medições de audiências televisivas em Portugal, a GFK irá entrar no mercado brasileiro, substituindo o Ibope, que há anos assegura a medição de audiências e soma polémicas atrás de polémicas. Depois de Record, SBT, Bandeirantes e RedeTV, terem chegado a um acordo quanto à nova empresa de medição, a GFK prepara-se agora para arranjar um painel que represente a população do país, num total de 66 mil lares. De fora das negociações ficou a TV Globo, líder incontestável no painel do Ibope.

Com a GFK, o painel será renovado em cerca de 20 a 25%, todos os anos, o que irá evitar uma medição estática e que não acompanhe os gostos brasileiros. A meta da empresa alemã é que em 2015 seja já o painel de referência.