A agência de publicidade Saatchi & Saatchi tem começado a ser falada em todo o mundo por causa da polémica campanha que levou a cabo nas estações televisivas. A agência resolveu colocar sem-abrigo a apresentarem o boletim meteorológico, com o objetivo de alertar para as condições em que vivem. Inicialmente apenas destinada à rádio, a campanha rapidamente passou para as estações televisivas, que deram maior impacto ao projeto.
Segundo avança a revista de publicidade Advertising Age, os sem-abrigo realçam como o frio e a chuva afetam diretamente as suas vidas e das crianças que vivem sem casa, pelas ruas das cidades. De forma a poderem sair do estado em que se encontram, no final da apresentação do bloco, pedem um donativo aos telespectadores.
Esta medida está a ser um sucesso na Rússia e na Roménia e em breve várias outras estações vão fazer o mesmo. As próximas serão cadeias televisivas da Alemanha, Suíça e Polónia.